传播技术是基础

 

从工业时代到互联网时代，不过眨眼百年，却已经发生了翻天覆地的变化。过去的100年里，传播途径从电报走向电话，从电话走向电脑，从电脑走向移动设备，更不要说可穿戴式设备趋势。科技的大潮势不可挡，传播媒介发展日新月异。

 

如今的中国，大部分人已经爬到马斯洛需求金字塔的第三至第四层，对旅游强烈的需求日益提升。《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出，“到2015年，旅游业总收入年均增长12%以上，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。”从旅游业的目的地品牌效应、旅游行业管理水平、旅游资源整合能力、旅游相关产业发展的目前水平来看，还有较大的提升空间。因此，互联网+旅游的结合是大势所趋，是新常态下最大力度发挥旅游作为国民经济支柱产业新角色的最佳途径。

旅游营销定位是核心

 

抛出操作层面的因素外，内容更是王道。一个品牌要想在丛林中站住脚跟，品质是第一位。旅游品牌需把目光转向新六要素——商、养、学、闲、奇、情，再结合自身品牌内核特质，打造品质服务，传播品质口碑。品牌永远不仅仅是产品的提供，而是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任，是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。

高效精准媒介互动是关键

 

旅游需求的不断增加催生了旅游产业的快速发展，首要的问题是旅游要从过往的松散粗放模式到精致品牌模式的转换，对各旅游城市及旅游景区来说需要更深程度地向品牌化旅游迈进，打造强势的旅游品牌。

 

如今，判断一个传播内容的好坏，已经不仅仅只看它能否精确地反映你想表达的观点或态度，更重要的是它在互联网世界是否能成为热点，引发话题，否则就成为无效行为。定位精准、形象正面，最终诉求传递到位就OK的传统广告，在这个时代已经out，因为在这个环境，一旦你不能跟这个社会、消费者形成社会话题、形成社会热点，那你的传播就只仅仅是在曝光，无法形成互动，价值只能慢慢流失。

所以，互联网时代下，旅游品牌如何做营销传播，需要着重记住其中的关键：用户体验、跨界平台、专注极致、口碑营销、高效互动。怎么赢得那“早已发生的未来”，成为现在旅游品牌在互联网平台的关键所在。